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董明珠也是醉了，格力造手机只为卖空调?

时间:2015-03-24 21:32河北网(www.he-bei.cn)

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　　你以为董明珠真的是为了卖“格力手机”、冲刺五年再涨1000亿目标吗?那就“大错特错”了，一直“不按常理”出牌的董明珠，这一次造格力手机只是为了更好的“卖空调”?

　　贺杨||撰稿

　　对于格力电器的多元化，此前外界有很多想象，比如做冰箱、洗衣机等等。

　　唯一让人没有想到的是，作为机械驱动的白电企业格力电器，会进入一个由半导体芯片驱动的手机产业。

　　因为外界担心的是，中国手机产业已经完成了从功能机时代向智能机时代的两次洗牌，格力现在造手机到底是图什么?难道真的是为了小米的雷军——不蒸馒头争口气?

　　格力多元化，公开了!

　　今天(3月18日)下午，在中山大学博学大讲堂首场“董明珠有话说”之“传统企业的突围成长”现场，在演讲结束互动交流中，格力电器董事长董明珠突然宣布格力手机已经做出来，“我已经在使用”。

　　先不说，董明珠屡次“食言”格力电器是一家专业化企业，“我们只造空调”。单就此次“格力手机”来说，就已经是在短短半个月时间，董明珠的“二度食言”。

　　就在今年全国“两会”期间，董明珠在接受媒体采访时公开就此前“造手机”辟谣，称“做手机”是她在特定语境下说的。但她话锋突然一转，又表示“要是我做手机，我就让消费者3年不换手机”。

　　没过几天时间，董明珠就拿出了“格力手机”，显然让仅让众多媒体记者“大跌眼镜”，也社会上的众多消费者表示“太颠覆了”。

　　如果说，此前格力专营店销售的“晶弘冰箱”，格力还拒不承认，这是多元化布局。但是此后，大松小家电，以及格力手机的相继问世，格力多元化布局也全面公开化。

　　董明珠拼了，卖空调!

　　很快，格力造手机的消息，迅速在家电圈扩散。不过短短几个小时，不只是新闻媒体和舆论关注，就连众多家电经销商，也开始热议“格力造手机”到底想干什么的猜想。

　　对此，不少家电经销商并不认为格力造手机，就是为了进军手机行业。而是为了真正巩固和提升其空调主业的竞争力。

　　要知道，今年以来格力空调的市场增长遭遇了“空前压力”。于是才发动了一轮又一轮的低价格战清场洗牌。于是，此次格力手机的问世和推出，也绝不是要去手机行业“分一杯羹”，其核心目的还是要推动要“更好地卖空调”。

　　在知情人士透过，“格力手机，一是用于格力家用空调、中央空调，以及格力商城的智能控制终端，解决格力空调和格力商城之间的硬件衔接。二是用于格力空调、晶弘冰箱的日常促销，买空调送手机将会成为一种新促销。”

　　今年初，格力斥巨资打造的格力商城已经正式上线。不过，如何快速推动格力商城与用户的对接，除了央视广告的高空广告轰炸，更重要的还要靠地面智能产品的落地。而空调产品并不具备移动智能终端的优势，必须要靠智能手机来突破。

　　格力造手机，四大信号

　　其实，谁都没有想到，格力手机是以这样一个方式亮相。据当天在场的人士讲，这次活动本来不对外，主办方也没请媒体。但董明珠讲话到一半突然要秘书拿手机上来，然后就说，“今天透露一下，格力手机出来了”。在场人士都吓了一跳。

　　对于格力手机正式亮相背后，还是传递出不少有值的信息，值得整个家电产业关注。

　　第一，进军手机业表明格力加快了拥抱互联网的速度，这与以往格力提起互联网仅仅是当成利用的工具，特别是与那种鄙视的态度有了新的改变；

　　第二，格力的目的不是与谁赌气，而是抢占家居智能化的一个入口，或者是格力智能家电的一个控制平台，这对推动格力互联网化具有标志性意义，也标志着格力从一个纯粹的传统家电企业转型为拥抱互联网的企业，打上了互联网的印记；

　　第三，推动董明珠迅速公开格力手机的动力，一方面是外部环境的变化，特别是去年“双十一”格力在天猫平台上发力，迅速在电商取得了量上的突破。更大的动因是两会上李总理宣布“互联网+”作为国家战略，与国家战略契合是与时俱进；

　　第四，证明董明珠也不是只认死理，在大趋势面前也会顺势而为。以往董姐留给业内的印象是非常执拗，而这次由董明珠自己主动公开格力手机，表明董总在本质上是服理不服人，还是愿意真理面前低头。

　　至于格力手机是自己设计生产，还是与现有手机厂商合作，至今还没有明确的答案，随着时间的推移真相会慢慢浮出水面，家电圈也将拭目以待!

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