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中国品牌优势开始显现 海尔表现最好

自2011下半年开始，受全球经济危机、原材料价格上涨、家电优惠政策退出等影响，空调市场持续呈现下滑趋势。而尽管是整体下滑，变频空调尤其是节能变频空调仍显现出了明显增长的势头。这其中，以海尔表现最好。

报告显示，在占有率同比增长方面，海尔在整体、定频、变频、挂机、柜机等所有七项指标中都呈正增长态势；在整体规模、变频、一二级城市和壁挂式空调等四项指标中，占有率同比增幅均超过30%，特别是在节能变频空调领域，海尔以44%的销售量占有比例名列榜首。这也促成了一线品牌的微妙变化。据中怡康2012年上半年统计数据显示，海尔空调多次占据行业第二名位置，最重要的是，其与整体空调市场第一名的占有率差距越来越小。

“这说明节能变频对空调市场的影响是巨大的，尤其是对像海尔这样优势明显的企业，有非常积极的推动作用。”业内人士分析认为。

让用户参与研发 海尔持续品牌发展活力

记者了解到，2011年度，海尔空调节能变频产品份额占比已达到41.1%。而根据国家信息中心最新公布的国内重点市场分析报告显示，这一数字已增长到44%。海尔空调不仅两度蝉联节能变频销量第一，最重要的是居行业之首，显示出了迅猛有力的增长速度。

为何会拥有如此迅猛的增长速度？消费者、行业和海尔自身都有各自对这一问题的解读。用户看到得是海尔空调能为自己切实解决的使用难题。“我买海尔空调是因为它省电多，制冷快，而且还立即兑现补贴。长远看，买一台高能效变频空调肯定比三四级能效的产品划得来。”海尔空调用户高小姐告诉记者。

行业专家看到的是海尔空调把握市场需求完成研发制造的洞察力。“不同于行业其他品牌，海尔空调依靠的是开放式研发平台，可以在短时间内聚合起全球优势资源，譬如来自日本变频研发中心的专家。”有业内人士告诉记者，据他所知，宽带无氟变频技术就是海尔与日本专家共同努力的结果。现在这一技术被普遍运用于海尔节能变频系列空调，可实现节能59.3%，1分钟内室内有效降温的制冷效果。

而来自海尔空调的负责人员告诉记者，根本原因在于他们通过无所不在的互联网，让最广泛用户参与到产品研发中去，确保每一款新品都是基于满足和创新用户需求的目的。“用户怎会不青睐有自己的设计元素在里面的产品？”

据悉，随着节能补贴政策的不断推进，海尔空调在节能变频技术领域的领先优势已显露无疑。而随着消费者对空调功能的重视，以及家电行业节能趋势的日渐明显，海尔空调依据用户需求而创新研发的产品，将受到更多消费者的欢迎，并推动海尔空调市场份额不断增加。

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